Ein neuer Bericht von Innova Market Insights über Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln zeigt, wie die Kategorie auf diese doppelte Nachfrage reagiert hat: Es wurde nicht nur ein größerer Schwerpunkt auf die Gesundheit des Immunsystems gelegt, sondern es wurden auch vermehrt Produkte auf den Markt gebracht, die Schlaf, Entspannung und emotionales Gleichgewicht fördern.
Bei den Nahrungsergänzungsmitteln ist die Gesundheit des Immunsystems die wichtigste Auslobung, denn mehr als ein Drittel aller neuen Produkte bieten eine Art von Immunvorteil. Die Behauptungen über die Gesundheit des Gehirns und der Psyche sind auf den zweiten Platz gerückt, noch vor Energie/Ausdauer und Verdauung/Leber. Während die Einführung aller Nahrungsergänzungsmittel im Zeitraum 2017-2021 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 33 % anstieg, übertrafen Produkte für Schlaflosigkeit diese Entwicklung mit einer jährlichen Wachstumsrate von 74 %, während allgemeinere Produkte für die Gesundheit des Gehirns und der Psyche mit 48 % pro Jahr zulegten.
Die Zunahme von Nahrungsergänzungsmitteln für die mentale Gesundheit fällt mit der Zunahme pflanzlicher Inhaltsstoffe zusammen, und die Palette der verwendeten pflanzlichen Wirkstoffe wird immer breiter. Zu den Inhaltsstoffen, die in den letzten 5 Jahren besonders stark zugenommen haben, gehören CBD/Hanf, der zur Förderung des Schlafs und zur Linderung von Angst und Depression beliebt ist, verschiedene Pilze, die für eine Vielzahl von Vorteilen geschätzt werden, darunter die Gesundheit des Immunsystems und des Herzens sowie die Verringerung von Müdigkeit und Angstzuständen, und Ashwagandha, ein Adaptogen, das auch Stress und Angstzustände lindern kann. Ashwagandha wird in dem neuen Nahrungsergänzungsmittel Stress Relief von Kynd verwendet, das 2021 in Australien auf den Markt kam. Auf der Verpackung wird behauptet, dass dieses Kraut in der ayurvedischen Medizin traditionell zur Linderung von Symptomen leichter Angstzustände verwendet wird.
Botanicals für mentale Gesundheit: Kynd Stress Relief Ashwagandha 6000+ (Australien, Dezember 2021); Probiotika für die Stimmung: Genuine Health Advanced Gut Health: Mood Probiotic Supplement (Kanada, Juni 2021); Geschmack und Wirksamkeit in Gummiformaten: Resilient Remedies Calm CBD Nahrungsergänzungsmittel: Blueberry Pomegranate (Vereinigte Staaten, Apr 2022)
Eine weitere Kategorie von Inhaltsstoffen, die sich immer mehr auf die mentale Gesundheit ausrichtet, sind Probiotika. Die Rolle der Probiotika, die sich bereits als Inhaltsstoffe für die Darmgesundheit etabliert haben, wird immer besser verstanden und genutzt. So ist zum Beispiel der Zusammenhang zwischen Darm- und Immungesundheit eine besonders starke Botschaft, die in einer COVID-Welt noch verstärkt wird. Gleichzeitig ist die Positionierung im Bereich der mentalen Gesundheit wieder von Bedeutung, da ein besseres Verständnis der Darm-Hirn-Achse einige probiotische Produkte dazu veranlasst hat, direkte Aussagen über ihre Rolle für die Gesundheit des Gehirns zu machen. In Kanada bietet Genuine Health eine Reihe von fortschrittlichen Nahrungsergänzungsmitteln für die Darmgesundheit an, wobei eine kürzlich erfolgte Ergänzung speziell für die Stimmung gedacht ist.
Ein weiterer Aspekt der Nahrungsergänzungsmittel für die mentale Gesundheit wird in Zukunft eine stärkere Ausrichtung auf jüngere Verbraucher sein. Gummibärchenformate sind für diese Altersgruppe besonders wichtig, und einige Anbieter verwenden bereits aromatisierte Versionen, um die Attraktivität für Jugendliche zu erhöhen. So hat das US-Unternehmen Resilient Remedies in diesem Jahr ein Calm CBD Gummy Supplement auf den Markt gebracht, das einen trendigen Heidelbeer-Granatapfel-Geschmack mit seinem Profil für mentale Gesundheit und einem modernen Image kombiniert. Obwohl die Funktionalität in diesem Markt nach wie vor eine zentrale Rolle spielt, könnte die Bereitstellung eines geschmacklichen Erlebnisses neben der Effizienz einen Mehrwert für eine neue Generation von Kunden darstellen.
