Segmentierung in vielen Formen
Da die Anbieter immer mehr auf individuelle Bedürfnisse eingehen, wird die Kategorie der Nahrungsergänzungsmittel immer weiter segmentiert, und das auf viele verschiedene Arten. Neben der Segmentierung nach breiten Produkttyp oder Verabreichungsform, gibt es auch eine spezifischere Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen (nach Alter, Geschlecht oder Lebensstil), während die Vermarktungsstrategien zwischen Funktionalität und Inhaltsstoffen polarisieren, d. h. einige Produkte werden in erster Linie auf der Grundlage ihrer Wirksamkeit und andere auf der Grundlage ihrer aktiven Inhaltsstoffe verkauft.
Die Segmentierung von Gesundheitsbotschaften ist jedoch vielleicht der wichtigste Trend, da die Verbraucher heute in der Lage sind, eine immer größere Bandbreite spezifischer Gesundheitsprobleme durch Nahrungsergänzungsmittel anzugehen. Innerhalb der NPD gibt es deutliche Anzeichen dafür, dass Themen der mentalen Gesundheit und des Anti-Aging zunehmend an Bedeutung gewinnen. So stieg beispielsweise der Anteil der Nahrungsergänzungsmittel mit Angaben zur mentalen Gesundheit im Zeitraum 2015-2019 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 26 %, während der Anteil der Angaben zur Hautgesundheit mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 11 % zunahm.
Emotionales Wohlbefinden wird angestrebt
Angesichts der Tatsache, dass 90 % der Verbraucher angeben, mindestens einige Male im Monat unter Stress zu leiden, und drei Viertel der Verbraucher angeben, dass ihre durchschnittliche Woche „sehr anstrengend“ oder „ziemlich anstrengend“ ist, ist es nicht verwunderlich, dass die Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln mehr Produkte entwickeln wollen, die die Stimmung heben, Stress abbauen oder bei Schlaf und Entspannung helfen.
Die Kategorie der pflanzlichen Nahrungsergänzungsmittel ist ein besonders wichtiger Bereich für solche Produkte, in dem eine Reihe von trendigen Inhaltsstoffen auftauchen. So wird CBD trotz seiner vielfältigen gesundheitsfördernden Eigenschaften immer noch am häufigsten mit Stimmung, Entspannung und Ruhe in Verbindung gebracht, während andere nootropische oder adaptogene Pflanzen wie Bacopa monnieri, Reishi-Pilze und Ashwagandha ebenfalls auf dem Vormarsch sind.
Schönheit von innen
Während mehr und mehr Verbraucherbeginnen, die Rolle der Ernährung für ihr mentales und emotionales Wohlbefinden zu verstehen, erkennen sie auch, wie wichtig sie für ihr Aussehen ist. Das Wachstum bei Nahrungsergänzungsmitteln für Haare, Haut und Nägel hat Kollagen zu einem weiteren Trend-Inhaltsstoff gemacht, während Vitamine und Mineralien in diesem Bereich ebenfalls eine wichtige Rolle spielen und Hyaluronsäure sowie bestimmte pflanzliche Inhaltsstoffe für die „Schönheit von innen“ zugenommen haben.
Was kommt als Nächstes?
Zwar dürften die Themen mentale Gesundheit und Anti-Aging auch in den kommenden Jahren wichtige Impulse für die Entwicklung von Nahrungsergänzungsmitteln geben, doch wird sich der weltweite COVID-19-Ausbruch in nächster Zukunft unweigerlich auch stark auf den Markt auswirken und die Nachfrage nach Nahrungsergänzungsmitteln für die Immunabwehr ankurbeln. Es ist zu erwarten, dass sich mehr Produkte speziell auf einer Plattform für das Immunsystem positionieren, anstatt einen eher uneinheitlichen Ansatz mit mehreren gesundheitsbezogenen Angaben zu wählen.
Die Personalisierung von Nahrungsergänzungsmitteln wird sich in Zukunft wahrscheinlich noch verstärken, da verbesserte Technologien zur Entwicklung von Dienstleistungen führen werden, die es den Verbrauchern ermöglichen, in Zusammenarbeit mit Wissenschaftlern und Ernährungsberatern das perfekte Nahrungsergänzungsmittel für ihre individuelle genetische Veranlagung und/oder ihren Lebensstil zu finden. Persönlicher geht es kaum.
„Globale Nahrungsergänzungsmittel“ ist ein neuer Category Insider Bericht von Innova Market Insights. Er vereint Analysen neuer Produkte und Trends, Marktgrößen und Branchenstrukturen, um aufzuzeigen, wie sich die Kategorie entwickelt hat und wo künftige Chancen zu finden sind.
