1. Februar 2024 – Der US-amerikanische Markt für Sport- und Energy Drinks ist für die Unterstützung des täglichen Lebens der Verbraucher von entscheidender Bedeutung, da viele Sport- und Trends bei Energiegetränken. Sie verlangen Bequemlichkeit, ohne auf Qualität zu verzichten, und wollen ihre Gesundheits- und Fitnessziele erreichen. Ein Drittel der Verbraucher in den USA hat im vergangenen Jahr Energy Drinks gekauft, fast ein Viertel Sportgetränke, und mehr haben ihren Konsum dieser beliebten Getränke eher erhöht als verringert.
Trends bei Energy Drinks in den USA
Energy Drinks haben weltweit die höchste Marktdurchdringung und übertreffen die von Sport- und Funktionsgetränken sowie von zahlreichen Trends bei Energy Drinks. Die Vereinigten Staaten stehen 2023 bei der weltweiten Verbreitung von Energy Drinks auf Platz 23 und liegen beim Konsum von Sportgetränken gemeinsam mit Japan an erster Stelle. US-Verbraucherdaten zeigen, dass Energy Drinks in den USA den ganzen Tag über konsumiert werden, wobei der Konsum bei Energy Drinks und Sporternährung gleichermaßen eher früher einsetzt. Auf die Frage, welche Angaben ihre Kaufentscheidungen beim Konsum von Energy Drinks am meisten beeinflussen, zeigen die Trends für Energy Drinks in den USA, dass 27% der Verbraucher angeben, dass sie sich beim Kauf ihrer Getränke von Angaben über Vitamine und Mineralstoffe beeinflussen lassen, während Angaben über zuckerfreie, zuckerarme und zuckerreduzierte Getränke 24% der Verbraucher beeinflussen.
Trends bei Sportgetränken in den USA
Die Angaben, die die Verbraucher beim Kauf von Produkten für Sport und funktionelle Ernährung am meisten beeinflussen, sind Angaben über einen hohen Proteinanteil (26%) und Angaben über niedrigen, keinen oder reduzierten Zuckergehalt (24%). Die US-Verbraucher heben sich vom weltweiten Durchschnitt ab: 46% der US-Verbraucher geben an, dass sie sich beim Kauf von Sport- und Funktionsnahrung von Attributen wie Geschmack und Aromen beeinflussen lassen, verglichen mit dem weltweiten Durchschnitt von 40%. Die Verbraucherdaten von Innova zeigen auch, dass die Verbraucher bei Sportgetränken nach Frucht- und Superfruchtaromen (27%) sowie nach süßen Aromen (24%) suchen, und sie geben auch an, dass sie sich beim Kauf von Sportgetränken hauptsächlich für vertraute (24%) und gesunde Aromen (14%) entscheiden.
Sport- und Energy Drinks NPD
Die Innovation durch Produkteinführungen im Bereich der Trends bei Energy Drinks hat seit 2018 um +20% zugenommen, während Sportgetränke stagnierten oder zurückgingen. Nach einem starken Rückgang bei den FTE-Sportgetränken im Jahr 2020 ist eine Erholung zu beobachten. Im Jahr 2022 machen Energy Drinks fast die Hälfte (49%) der NPD in den drei Segmenten aus, während Sportgetränke 45% ausmachen.
NPD im Segment Forderungen
Obwohl Protein-Angaben nach wie vor ein wichtiger Kaufgrund sind. RTD-Getränke auf Proteinbasis haben in den USA seit 2018 unter einem Innovationsverlust gelitten, mit einer fünfjährigen CAGR von -33%. Im Gegensatz dazu wuchsen zuckerfreie und zuckerfreie Angaben in allen drei Getränkesegmenten von 2018 bis 2022-2023 erheblich. Die Angabe „zuckerfrei“ findet sich in 54% der neu eingeführten Energy Drinks, die um 29%-Punkte zulegten, und in 46% der neu eingeführten Sportgetränke im Zeitraum 2022-2023. Die Verwendung von flüssigen und nicht-nutritiven Süßungsmitteln in Energie- und Sportgetränken nahm deutlich zu, während die Inhaltsstoffe Zucker, Sirup und Honig zurückgingen.
Symbiose von Verbraucher und Markt
Einer der vielen Trends bei den Energy Drinks zeigt, dass die Verbraucher in den USA Sport- und Energy Drinks nutzen, um ihre Aktivitäts- und Fitnessziele zu erreichen. Die Verbraucher erwarten von den Unternehmen, dass sie ihnen bei der Lösung des Gesundheitsrätsels helfen, indem sie ihnen bequeme Ernährungsoptionen mit Clean Labels anbieten. Die Marken reagieren darauf mit zuckerärmeren Produkten und einer klareren Kennzeichnung.
Neue Angebote für neue Anforderungen
Die großen Anbieter von Sport- und Energy Drinks führen pflanzliche Protein-Getränke und pflanzliche Superfoods mit Zusatznutzen für das Wohlbefinden ein. Zusätzlich zu diesen Fortschritten verlangen die Verbraucher Bequemlichkeit, ohne auf Qualität verzichten zu müssen. Dies gilt insbesondere für US-Verbraucher, von denen sich 26% von Convenience-Aussagen beeinflussen lassen, verglichen mit 21% der Verbraucher weltweit. Führende Marken verkaufen die Idee der schnellen Qualität, indem sie tragbare und leichte Produkte in Form von löslichen Tabletten oder Pulver anbieten. Die schnelle Rehydrierung bietet eine schnellere Möglichkeit, sich zu regenerieren und wieder aufzuladen.
Was kommt als Nächstes?
Nutrazeutische und funktionelle Inhaltsstoffe sowie Vitamin- und Mineralstoff-Inhaltsstoffe sind auf dem Markt für Energie- und Sportgetränke auf dem Vormarsch und verwischen die Grenzen zwischen den Segmenten, da sie funktionsübergreifende Vorteile versprechen.
Marken auf dem Sport-, Fitness- und Energy Drink-Markt beginnen, mit hybriden Kombinationen zu experimentieren, z. B. mit Sport- und Energy Drink-Hybriden. Möglicherweise wollen sie ihre älteren Produktlinien wiederbeleben, indem sie mehr hybride Produkte anbieten, die ein breiteres Spektrum von Verbrauchern ansprechen. Mit dem Aufschwung der hybriden Angebote wird es mehr Produkte geben, die einige der Vorteile jedes Segments in neuen Kombinationen, Aromen und Formaten bieten. Zusätzlich zu den hybriden Produkten sind Innovationen und Erweiterungen im Bereich der schnellen und ganztägigen Flüssigkeitszufuhr zu erwarten.
Dieser Artikel basiert auf unserem Bericht „Fueling the Future: Exploring Next-Gen Opportunities in US Sports & Energy Drinks“.
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